پروکتر اند گمبل (P&G) با سریال Tubi، طنز خابی (Khaby)، تیک‌تاکر معرف را به ایالات متحده می‌آورد.
پیتر آدامز، گزارشگر marketingdive این طور بیان می‌کند:
خلاصه خبر
پروکتر اند گمبل (P&G) در حال حمایت از یک سریال جدید بدون فیلمنامه است که در آن خابی لم، محبوب‌ترین تیک‌تاکر جهان، به ایالات متحده سفر می‌کند تا بهترین و عجیب‌ترین جنبه‌های فرهنگ این کشور را بررسی کند. این سریال به نام “خابی به آمریکا می‌آید” در تاریخ 27 ژوئن در Tubi، سرویس استریم تحت حمایت تبلیغات فاکس، به نمایش درآمد. این برنامه با همکاری گروه بلک، که این اولین تجربه تولید آن‌هاست، ساخته شده است. هر دو گروه بلک و P&G اعتبار تولید این سریال محدود را دارند و P&G از این برنامه برای تبلیغ برندهایی مانند Tide، Crest، Febreze و Bevel استفاده می‌کند. “خابی به آمریکا می‌آید” بخشی از تلاش‌های P&G برای جذب بیشتر مصرف‌کنندگان چند فرهنگی از طریق محتواست.
تحلیل خبر
P&G از شهرت بالای خابی لم، که بیشترین تعداد دنبال‌کننده در تیک‌تاک را دارد، با این برنامه واقع‌نما بهره می‌برد. این سریال بخشی از ابتکار “گسترش صفحه” P&G است که هدف آن تقویت صداهای متنوع است و همکاری خود را با گروه بلک، یک شرکت رسانه‌ای با محوریت فراگیر بودن، گسترش می‌دهد. “گسترش صفحه” در سال 2021 راه‌اندازی شد و گروه بلک نیز در سال 2022 یک سرمایه‌گذاری نه رقمی از P&G دریافت کرد.
“خابی به آمریکا می‌آید” دنبال‌کننده خابی لم، یک خالق محتوای ایتالیایی متولد سنگال، است که در هر قسمت 20 دقیقه‌ای به یک شهر مختلف در ایالات متحده سفر می‌کند. مهمانانی مانند آلیشیا کیز، جان بَپتیست، دیوید بکهام و استیون اِی. اسمیت در این سریال حضور دارند، که فاصله بین سلبریتی‌های سنتی و نوع جدیدی از ستارگان رسانه‌ای را پر می‌کند. P&G و گروه بلک فرصتی فرهنگی متقابل در ارائه طنز خابی لم به بینندگان جدید در ایالات متحده می‌بینند.
“در P&G ما به خدمت‌رسانی به همه مصرف‌کنندگان و یافتن راه‌های اصیل برای دسترسی به گروه گسترده‌تری از مصرف‌کنندگان چند فرهنگی علاقه‌مندیم”، اریک آستین، معاون رئیس بازاریابی جهانی و نوآوری رسانه‌ای در پروکتر اند گمبل، در بیانیه‌ای گفت. “P&G همچنان صفحه را برای خالقان متنوع گسترش می‌دهد تا داستان‌ها، روایت‌ها و تجربیات خود را به اشتراک بگذارند.”
“خابی به آمریکا می‌آید” برندهای P&G مانند Tide، Crest، Febreze و Bevel را در خود جای داده و در Tubi، یک استریمر تحت حمایت تبلیغات، نمایش داده خواهد شد. P&G برند Bevel، یک خط محصولات مراقبت شخصی مردان رنگین‌پوست، را به عنوان بخشی از خرید شرکت واکر و شرکت در سال 2018 به دست آورد. بینندگان جوان و متنوع سریع‌ترین بخش رشد کننده مخاطبان Tubi هستند، معاون رئیس محتوای اکتسابی سم هاروویتز در این بیانیه گفت.
شهرت خابی لم در سال‌های اخیر به دلیل ویدیوهای طنزآمیزش که بسیاری از آن‌ها واکنش‌های بدون کلام به “ترفندهای زندگی” مضحک هستند، به شدت افزایش یافته است (او در سریال جدید صحبت می‌کند). فرمول ساده خابی لم باعث شده که او بیش از 162 میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک داشته باشد و در بین 50 خالق محتوای با بیشترین دنبال‌کننده در اینستاگرام قرار گیرد.
